原標(biāo)題：蘭州錨定消費(fèi)“三新”躍升發(fā)展能級

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是城市活力的直觀體現(xiàn)。作為國家消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市，蘭州以模式創(chuàng)新破局、以業(yè)態(tài)融合提質(zhì)、以場景升級賦能，推動(dòng)消費(fèi)市場從傳統(tǒng)單一向多元融合、從線下主導(dǎo)向數(shù)實(shí)共生、從功能滿足向體驗(yàn)升級轉(zhuǎn)變，為城市激活消費(fèi)潛力、釋放內(nèi)需動(dòng)能、提升發(fā)展能級，持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是撬動(dòng)蘭州商業(yè)生態(tài)重構(gòu)的核心支點(diǎn)。近年來，蘭州以健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系為抓手，通過政策賦能、平臺搭建、品牌集聚、服務(wù)升級，打造引領(lǐng)西北潮流的新品首發(fā)生態(tài)，將單一購物行為升級為集購物、體驗(yàn)、社交、文化于一體的鏈?zhǔn)较M(fèi)體驗(yàn)。國芳中心歷經(jīng)兩年深度煥新，完成80%空間重構(gòu)、656個(gè)品牌優(yōu)化，引進(jìn)190個(gè)新品牌，全國首店、西北首店、甘肅首店扎堆落地，裸眼3D大屏、三維立體動(dòng)線、雙首層垂直布局打破傳統(tǒng)百貨桎梏，U型環(huán)形動(dòng)線串聯(lián)潮牌、輕食、童趣、餐飲多元業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“逛、購、吃、玩、享”一站式體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字化賦能更讓消費(fèi)邊界無限延伸，全渠道會(huì)員體系、1小時(shí)極速達(dá)、線上下單門店自提，讓線下體驗(yàn)與線上服務(wù)無縫銜接。從品牌引入到運(yùn)營賦能、從空間優(yōu)化到服務(wù)升級，全鏈路運(yùn)營體系讓鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)深入人心，傳統(tǒng)百貨蝶變?yōu)槌鞘猩缃簧钪行摹?/p>

　　蘭州打破行業(yè)壁壘，培育多元共生的消費(fèi)業(yè)態(tài)，為消費(fèi)升級注入本土靈魂與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。東方天潤以標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌化運(yùn)營、數(shù)字化溯源為抓手，讓苦水玫瑰這一初級農(nóng)產(chǎn)品，依托全產(chǎn)業(yè)鏈升級，實(shí)現(xiàn)了高附加值美妝、健康食品的全品類覆蓋，推動(dòng)隴原芳香遠(yuǎn)銷海外；省博文創(chuàng)以銅奔馬綠馬IP為核心，開發(fā)2500余件文創(chuàng)產(chǎn)品，跨界聯(lián)名莊園牧場，讓文物IP融入飲食消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙贏；放哈奶茶以甜醅子、漿水等本土食材打造潮流飲品，通過方言杯套、國潮設(shè)計(jì)傳遞西北情懷，構(gòu)建“食材+文化+體驗(yàn)”的新消費(fèi)模式，推動(dòng)“甘味”產(chǎn)業(yè)年輕化、潮流化破圈，讓地道風(fēng)味成為城市消費(fèi)名片。

　　場景破圈煥新，推動(dòng)商文旅體健深度融合，讓流動(dòng)勢能轉(zhuǎn)化為持久“留量”。蘭州老街以青石板、紅燈籠勾勒國風(fēng)畫卷，XR全景空間、非遺活態(tài)傳承、漢服打卡、打鐵花表演構(gòu)建多元場景矩陣，讓商業(yè)街區(qū)升級為城市興趣聚合平臺；國芳中心依托地鐵TOD優(yōu)勢，布局快速餐飲、休閑體驗(yàn)、潮流消費(fèi)，激活通勤經(jīng)濟(jì)與碎片消費(fèi)；西北書城以科技賦能文化，沉浸式展覽讓書本活起來，傳統(tǒng)書店蝶變?yōu)橛H子研學(xué)、青年社交的文化空間。從老街到商圈、從老店到新店，蘭州以場景創(chuàng)新重構(gòu)消費(fèi)邏輯，讓消費(fèi)不再是單純的商品交易，而是承載文化體驗(yàn)、情感共鳴、社交需求的復(fù)合行為。

　　當(dāng)前，消費(fèi)升級浪潮下，體驗(yàn)感、文化感、參與感成為消費(fèi)新剛需。蘭州立足消費(fèi)“三新”試點(diǎn)定位，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為牽引、鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)為內(nèi)核、場景創(chuàng)新為路徑、本土IP為特色，推動(dòng)商業(yè)生態(tài)從單一購物向全鏈體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，從品牌引進(jìn)向生態(tài)構(gòu)建升級，從商圈集聚向全域覆蓋延伸。政策賦能與市場活力雙向奔赴，外來品牌與本土文化深度融合，高端消費(fèi)與民生需求協(xié)同發(fā)力，蘭州正以全新的消費(fèi)生態(tài)激活城市內(nèi)生動(dòng)力，讓商業(yè)活力持續(xù)奔涌，在消費(fèi)升級浪潮中立潮頭、啟新程、開新局。

　　□本報(bào)記者 鄭麗君